谈品牌设计
整合的魅力：1+1>2
由于日益激烈的竞争，大众已很难从日趋同质化的产品信息中感受到产品的独特魅力。因此，企业之间的竞争，已不再停留在某一单一层面上的局部竞争，而是升华到了企业内部与外部的各个层次上——全方位的整体实力竞争，也就是企业形象力的竞争。
目前很多企业存在着品牌形象混乱、弱势等现象，如：企业标志不能代表企业真实面貌；与竞争者相比，自己的视觉形象处于下风；小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家等问题，而这些通过专业的品牌形象梳理及执行，将获得解决。
当企业/产品发展到一定阶段后为迎合市场、面对竞争等内外因素，企业决策层下决心对现有之品牌形象进行重新规划、整合优化，使品牌形象得以更大的提升及视觉统一化。而这么重要的事情如把其项目分拆并交给不同的设计单位去完成，不但没法建立起一套完整统一的强势形象系统，而且将导致无效投入和人力成本的增加。将所有的规划设计都委托给一家值得信赖的品牌设计公司，诸如阳拓品牌，对企业/产品进行科学系统的视觉诊断、分析、评估、整合优化，建立起一套完整的形象系统，这是一个必然的结果。
品牌形象梳理涉及项目：
+ 品牌命名
+ 品牌理念
+ 品牌形象vis建立/改造设计
+ 品牌画册等物料形象设计
+ 品牌网络识别
+ 商品包装系统
+ 品牌商业空间
Together品牌具有丰富的项目战略规划、设计及服务的成功经验，能围绕一个战略性整合设计项目，从品牌形象和产品营销等多个角度进行品牌形象塑造、全方位的广告主题策划、创意设计和推广执行，协助品牌在商业战场中取得最大的胜利，整合服务有以下两种方式供选择：
■ 年费项目：
签定全年合同，全面品牌广告规划与战略设计服务。此模式适合企业/品牌的全年形象推广计划比较大的客户，省去双方不断谈合同、费用等琐碎事务，省精力。
■ 全案整合：
所有单个项目整合为一个项目操作。比如，新品上市，当您品牌标志创作完成后，还需要设计多种包装、画册、展示等项目，我们建议采用整合服务模式，成为一个项目，签署一份合同。此模式适合需要多个项目设计的客户朋友，我们的整合服务模式，将为您带来诸多实质优势：
+ 减少因分成多个单独项目操作中所浪费的时间，缩短工作周期，提高效率；
+ 品牌形象因统一操作更具识别统一性，品牌完整性；
+ 整合操作减少了流通环节的成本，费用更加优惠。
VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分，塑造与企业经营理念（MIS）、行为规范（BIS）相一致的视觉形象：
■ 使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以形象化。
■ 使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
VI设计包括以下基础及应用两个模块：
一、基础设计内容
+ 企业标志：中文命名，英文命名，品牌定义，标志设计，企业中文/英文标准字体设计等。
+ 象征图形：象征吉祥物、标准色彩，标准文字，标准图案等。
+ 运用规范：标志，吉祥物，企业字体，企业商标的执行尺寸，运用规范等。
二、应用设计项目
+ 企业基本设计：旗帜，门牌，路牌，指示标签，办公楼体，前台接待等二十项设计内容。
+ 企业办公运用：企业名片，信封信纸，企业画册，办公文件，电子文件模版，旗帜服装等五十项设计。
+ 员工形象设计：管理层员工服装，胸卡，文件夹，员工手册，服务性文件格式等三十项设计。
+ 户外形象设计：企业办公楼户外形象广告，户外识别性指示牌，企业各机构指示牌等二十项设计。
+ 广告形象设计：报刊，杂志，电视等媒体的各种企业形象广告设计尺寸，色彩，格式等规划。
标志设计的理论
我们把有关企业VI设计(企业形象识别系统设计)方面的文章精选了一部分供大家浏览阅读.其中部分是我们工作人员经验的总结部分引自其它网站或个人希望这些内容能够对您有所帮助.
什么是标志(logo)
标志徽标商标(logo)是现代经济的产物它不同与古代的印记现代标志承载着企业的无形资产是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分在企业形象传递过程中是应用最广泛出现频率最高同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力完善的管理机制优质的产品和服务都被涵概于标志中通过不断的刺激和反复刻画深深的留在受众心中.
logo将具体的事物事件场景和抽象的精神理念方向通过特殊的图形固定下来使人们在看到logo标志的同时自然的产生联想从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关logo标志是企业日常经营活动广告宣传文化建设对外交流必不可少的元素它随着企业的成长其价值也不断增长曾有人断言:\”即使一把火把可口可乐的所有资产烧光可口可乐凭着其商标就能重新起来\”. 因此具有长远眼光的企业十分重视logo设计同时了解标志的作用在企业建立初期好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体如果没有能客观反映企业精神产业特点造型科学优美的标志等企业发展起来在做变化调整将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后仅全国拆除更换的户外媒体就造成了2000万的损失.
标志的作用
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下竞争不断加剧公众面对的信息纷繁复杂各种logo商标符号更是数不胜数只有特点鲜明容易辨认和记忆含义深刻造型优美的标志才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业产品或服务使受众对企业留下深刻印象从而提升了logo设计的重要性.
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传播的主导力量在视觉识别系统中标志的造型色彩应用方式直接决定了其他识别要素的形式其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中具有权威性的领导作用.
3.同一性
标志代表着企业的经营理念文化特色价值取向反映企业的产业特点经营思路是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同标志不能脱离企业的实际情况违背企业宗旨只做表面形式工作的标志失去了标志本身的意义甚至对企业形象造成负面影响.
4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动广告宣传文化建设公益活动都会被大众接受并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过日积月累当大众再次见到标志时就会联想到曾经购买的产品曾经受到的服务从而将企业与大众联系起来成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性 标志确定后并不是一成不变的随着时代的变迁历史潮流的演变以及社会背景的变化原先的标志可能已不适合现在的环境.如\”壳牌石油\”\”百事可乐\”标志的演变都是生动的例子.企业经营方向的变化接受群体的变化也会使标志产生革新的必要总之标志总是适合企业的并紧密结合企业经营活动的重要元素.
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合它是依据企业的构成结构行业类别经营理念并充分考虑标志接触的对象和应用环境为企业制定的标准视觉符号.在设计之前首先要对企业做全面深入的了解包括经营战略市场分析以及企业最高领导人员的基本意愿这些都是标志设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤标志的重要做用即识别性就是建立在对竞争环境的充分掌握上.
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.依据对调查结果的分析提炼出标志的结构类型色彩取向列出标志所要体现的精神和特点挖掘相关的图形元素找出标志设计的方向使设计工作有的放矢而不是对文字图形的无目的组合.
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解充分发挥想象用不同的表现方式将设计要素融入设计中标志必须达到含义深刻特征明显造型大气结构稳重色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别经过讨论分析或修改找出适合企业的标志.
4.标志修正
提案阶段确定的标志可能在细节上还不太完善经过对标志的标准制图大小修正黑白应用线条应用等不同表现形式的修正使标志使用使更加规范同时标志的特点结构在不同环境下使用时也不会丧失达到统一有序规范的传播.
标志的特点
1． 功用性
标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值但标志主要不是为了供人观赏而是为了实用.标志是人们进行生产活动社会活动必不可少的直观工具.标志有为人类共用的如公共场所标志交通标志安全标志操作标志等;有为国家地区城市民族家族专用的旗徽等标志;有为社会团体企业仁义活动专用的如会徽会标厂标社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的如图章签名花押落款烙印等 都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命.
2． 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌易于识别.显示事物自身特征标示事物间不同的意义区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家集团乃至个人的根本利益决不能相互雷同混淆以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明令人一眼即可识别并过目不忘.
3． 显着性
显着是标志又一重要特点除隐形标志外绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目图形简练清晰是标志通常具有的特征.
4． 多样性
标志种类繁多用途广泛无论从其应用型式构成形式表现手段来看都有着极其丰富的多样性.其应用形式不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)还有立体的(如浮雕园雕任意形立体物或利用包装容器等的特殊式样做标志等).其构成形式有直接利用物象的有以文字符号构成的有以具象意象或抽象图形构成的有以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看其丰富性和多样性几乎难以概述而且随着科技文化艺术的发展总在不断创新.
5． 艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求又符合美学原则给予人以美感是对其艺术性的基本要求.一般来说艺术性强的标志更能吸引和感染人给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.
6． 准确性
标志无论要说明什么指示什么无论是寓意还是象征其含义必须准确.首先要易懂符合人们认识心理和认识能力. 其次要准确避免意料之外的多解或误解尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然准确领会无误这正是标志优于语言快于语言的长处.
7． 持久性
标志与广告或其它宣传品不同一般都具有长其使用价值不轻易改动.
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处又有自己的艺术规律.它必须体现前述的特点才能更好地发挥其功能.
由于对其简练概括完美的要求十分苛刻即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多.
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.
2．设计须充分考虑其实现的可行性针对其应用型式材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷广告映像等)或放大缩小时的视觉效果.
3．设计要符合作用对象的直观接受能力审美意识社会心理和禁忌.
4．构思须慎重推调皮力求深刻巧妙新颖独特表意准确能经受住时间的考验.
5．构图要凝练美观适形(适应其应用物的形态).
6．图形符号既要简练概括又要讲究艺术性.
7．色彩要单纯强烈醒目.
8． 遵循标志艺术规律创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感获得最佳视觉效果是标志设计艺术追求的准则.
标志的表现手段
1、表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的.这种手法直接明确一目了然易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.
2、象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵.如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等.象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁用绿色象征生命等等.这种手段蕴涵深邃适应社会心理为人们喜闻乐见.
3、寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象以影射暗示示意的方式表现标志的内容和特点.如用伞的形象暗示防潮湿用玻璃杯的形象暗示易破碎用箭头形象示意方向等.
4、模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等.
5、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形文字或符号给人一种强烈的现代感视觉冲击感或舒适感引起人们注意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形文字或符号的视感力 量来表现标志.如日本五十铃公司以两个棱形为标志李宁牌运动服将拼音字母\”L\”横向夸大为标志等.为使人辨明所标志的事物这种标志往往配有少量小字一旦人们认同这个标志去掉小字也能辨别它.
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天印刷摄影设计和图像传送的作用越来越重要这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量.标志则是其中一种独特的传送方式. 人们看到烟的上升就会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急紧急报警求救等)信息的特殊手段.这种人为的\”烟\”既是信号也是一种标志.它升得高散得慢形象鲜明特征显着人们从很远的地方都能迅速看到.
这种非语言传送的速度和效应是当时的语言和文字传送所不及的.今天虽然语言和文字传送的手段已十分发达但像标志这种令公众一目了然效应快捷并且不受不同民族国家语言文字束缚的直观传送方式更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的. 标志是表明事物特征的记号.它以单纯显着易识别的物象图形或文字符号为直观语言除标示什么代替什么之外还具有表达意义情感和指令行动等作用.
标志作为人类直观联系的特殊方式不但在社会活动与生产活动中无处不在而且对于国家社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗国徽作为一个国家形象的标志具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所标志交通标志安全标志操作标志等对于指导人们进行有秩序的正常活动确保生命财产安全具有直观快捷的功效.商标店标厂标等专用.
标志对于发展经济创造经济效益维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动会议运动会以及邮政运输金融财贸机关团体及至个人(图章签名)等几乎都有表明自己特征的标志这些标志从各种角度发挥着沟通交流宣传作用推动社会经济政治科技文化的进步保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁标志的直观形象不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用因此国际化标志得以迅速推广和发展成为视觉传送最有效的手段之一成为人类共通的一种直观联系工具.
1.标志设计调研分析
商标、logo标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括美女、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.标志设计要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3.标志设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志设计修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
CI设计的概念
CI设计的定义
CIS的定义是企业形象识别系统，英文为”Corporate Identity System”，简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。
CI设计的起源
CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。20世纪70年代，随着世界商业活动的日趋频繁，CI之风吹遍全球，其中属日本应用的较为成功，并逐渐形成了自己独特的风格。80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的”太阳神”，到”康佳”、”海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。
CI设计导入的方式
新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。按照导入的顺序，分为以下几种方式： MI—BI—VI BI—MI—VI VI—MI—BI VI—BI—MI
VI设计
VI应用要素
这包括所有视觉所及的传达物，是一个庞大的系统，一般包括如下10个方面：
办公事物系统
这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形成了办公事物特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。其主要项目有”信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据…
VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI应用要素系统设计表
1. 待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类
商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
6. 大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
7. ＳＰ类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
8. 交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
9. 证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
风格的统一性原则
强化视觉冲击的原则
强调人性化的原则
增强民族个性与尊重民族风俗的原则
可实施性原则
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
符合审美规律的原则
严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
准备阶段
成立VI设计小组
理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式
搜集相关咨讯，以利比较
VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
设计开发阶段
基本要素设计
应用要素设计
VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
反馈修正阶段
调研与修正反馈
修正并定型
在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
VI的基本要素设计-标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原则
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
VI的基本要素设计-标准字设计
标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
易识性是标准字的基本特征
造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征 即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
二、标准字的设计步骤
确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
构思基本造型
休整视觉误差
常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。
VI基础设计项目
1、企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景色色度、色相
4、企业造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
象征图形彩色稿（单元图形）
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
VI应用设计项目
1、办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
