[标志资讯]美国时装杂志W更换新标识

左为旧标志，右为新标志

《W》时装杂志创刊于1971年，是美国一本时装月刊，由康泰纳仕集团（ Condé Nast）出版，其主要读者为年均收入超13万美元的家庭中的成熟女性。为了应对发行量逐渐萎缩的局面，康泰纳仕集团将在《纽约时报》的时尚专刊《T》担任总编的Stefano Tonchi 纳入旗下出任负责人。Tonchi 任职后的第一件大事就是要增加发行量，为了让杂志给人一种全新的感觉，Tonchi 决定更换原杂志的标志。

一般普通的美国家庭的年收入大概为五六万美元，所以其杂志瞄准的是那种家庭较为富裕的读者。但原来的旧标志，却让人感觉不到它能吸引那些高端收入的读者群。其竞争对手芭莎(Harper’s Bazaar) 及Vogue的市场占有率在步步紧逼，这使到W需要一个与目标读者更相配的新形象。《W》杂志一直以出色的摄影享有极高声誉，其超大版面的版式也使其能够更适合体现其时尚界的内容及图片。

上图是新旧封面的对比，很显然，新封面及标志显得更富力量，旧标志中那个多余沉闷的外围线使标志显得刻板。也缺少一份时尚杂志所必须的优雅感。改造后的新标志显得更富女性化，高瘦倾斜的形象也使标志优雅中传达出更多的一些活力。无疑，新标志相比旧标志，是往前走了一大步的。而事实上，新标志的力量感，与其说是设计师的功劳，还不如说是字体的功劳，更具体的说，就是Didot或Bodoni字体的功劳。

之所以要说“Didot或Bodoni”，是因为这两种字体非常接近，不要说我们中国人难以分清，就算是一个西方的设计师也不一定能够立即分辨，当然，对于我们来说，也没有必要搞得这么清楚，象下面这两种字体，几乎看不出有什么区别。

Didot或Bodoni这两种字体无疑是时装界的宠儿，并不是只有《W》杂志在用，上面提到的两本杂志也在用（下面的字体虽然与我上面的示例略有不同，但也是同一种家族的字体）：

虽然这两种字体非常时尚，但它的面世已经离现在有两百年的历史。而且是在同一时代面世。 Didot设计于19世纪初，而Bodoni字体则设计于1798年。那个时候，正是后欧洲文艺复兴时代，在当时这个启蒙年代里，人们的思想变得开阔及现代，社会也正在向工业时代发展。所以这两种字体中，那些整齐的字体结构及精细的衬线，是带有一种工业时代的色彩的，一改当时那种意大利体的手写体特征，也正是因为这两种字体面向未来，所以我们至今仍然没有感觉过时。这两种字体都以人名作为字体名称，前者由法国人Didot设计，而后者则由意大利人Giambattista Bodoni设计。

这两种字体都与生俱来具有一种豪华及与所谓的现代感非常相衬的视觉形象，它极细与极粗的线条两者配合，显得非常优雅，当然，你也可以看出这种字体的一些不足，那就是极细的线条非常细，细到它在产生之初就在印刷上面临困难，所以后来这两种字体也是在不断的发展及调整中，而进入了数码时代，字体中的这个老大难问题再次呈现，极细的线条并不太适合在屏幕上作为尺寸较小时使用（这两种字体也不可能用作正文使用），目前我们所使用的这两种字体已经有很多变体，以配合我们这个数字时代。

不过说到这两种字体几乎成为了时装界的御用字体，其实也回到了这个新标志的一个并不易觉察的问题：如果大多数时装杂志都用这两种字体，那你的新标志，从横向对比及仅从标志的视觉感觉来说，就不见得你有多独特了。其实原来旧标志也是采用了这种字体，只是使用的是细线加粗的调整字体（目前很多电脑中所用的这两种字体也是细线略为加粗的），但关键是加上外框使其字体的魅力被极大的束缚了。

网站采用了“五个W”的经典商业理论来作为栏目标题，与标志字母也配合，显得挺有趣。

W杂志官网：http://www.wmagazine.com/

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