便于记忆及快速识别可以促进人们对品牌的感知和认同，引发他们对LOGO设计的种种联想。比起其它感觉来，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。通过不断地视觉展示，标靶、苹果、耐克和梅丽尔林奇这些公司的LOGO设计已经那样为人们熟知，这些公司在全国性的广告中已经用它们的LOGO设计来代替公司名称了。LOGO设计的颜色也是一种记忆手段，比如你的视野里出现了一辆棕色的卡车，你便知道那是一辆美国联合邮包服务公司（UPS)卡车。
LOGO设计师所做的事情，就是通过意义和鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知，对视觉感知和认知顺序的理解，可以让我们把握最有效的传达方式。
认知顺序研究人的感知的科学，发现了人们怎样来识别和一览理解的刺激。大脑首先知晓和记住的形状，视觉可以直接被记忆和认识，而词语则必须被解码为意义。对于识别形状。大脑所接受的与从不同的形状，会更快地进入到记忆之中。
LOGO设计的色彩在这个顺序中屈居第二。颜色可以触动情感并引发关于品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩，这个不仅有利于品牌认知，而且能够展示LOGO设计的独特个性。柯达和蒂凡尼这样的公司已经将他们LOGO设计的核心色彩进行了商标注册。
大脑要用更多时间来处理语言，所以我们把内容放在形状和色彩之后，排在这个顺序的第三位。
